julio 26

Sistemas de protección de marcas en los nuevos dominios

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Para proteger las marcas con la salida de los nuevos dominios, la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números (ICANN) ha presentado diferentes sistemas. Es importante conocerlos con el fin de que las personas que gestionan los sitios web y las marcas de las empresas sepan qué pueden hacer para protegerlas del mal uso y la ciberocupación.

Los nuevos dominios aparecen en el mercado.

Según ICANN la incursión de estos nuevos dominios gTLDs ayuda a multiplicar las oportunidades de las empresas y de los negocios en Internet. Así mismo, busca generar espacios delimitados para los diferentes sectores empresariales y facilitar las búsquedas a los usuarios.
La salida de los nuevos gTLDs además de potenciar las marcas en la red mejora enormemente el posicionamiento en los diferentes buscadores.
Teniendo en cuenta que estos nuevos dominios presentan numerosos puntos a favor no podemos dejar de destacar que con su irrupción queda al descubierto un gran peligro a las marcas, por lo que ante el riesgo de la ciberocupación, resulta conveniente entrar a protegerlas.
Lo que hacen estos ciberocupas es registrar un dominio igual al de la marca, que se encuentra consolidada y registrada. Este registro lo hacen usando una extensión diferente y así se generan situaciones muy complejas y fraudulentas en internet. entonces ¿cómo puedes proteger los nuevos dominios y tu marca en Internet?
Existen diferentes sistemas que no podemos dejar de conocer:

Sistemas de protección para marcas.

Un dato que debes tener muy claro sobre estos sistemas es que fueron lanzados al mismo tiempo que salieron los nuevos dominios gTLDs.  ICANN ha sido la responsable de ponerlos a funcionar y es que la entidad ha reconocido la necesidad de brindar protección a las marcas registradas en el ClearingHouse o TMCH.
Así mismo, la ICANN ha buscado ayudar en esta protección por medio de los URS o Uniform Rapid Suspension que son arbitrajes rápidos.
De esta forma, además de los dominios populares como el .com, el o el .net hoy en día se pueden encontrar dominios como el com.ar, el com.br, el .guru, .bike, .book, .bank, entre muchos otros. Estos nuevos dominios trajeron consigo una mayor cantidad de conflictos entre los titulares de las marcas y los dueños de estos dominios nuevos.
Buscando paliar la situación generada se crearon mecanismos legales de registro de marcas para la red (TMCH) y también sistemas de arbitraje rápido como el URS(Uniform Rapid Suspensiom System)
Anteriormente, la ICANN para dar protección a las marcas había manejado la política conocida como UDRP, (Política Uniforme de Resolución de Disputas para Nombres de Dominio), pero ésta era solo para los nombres genéricos o gTDLs. Con ese sistema los titulares del dominio aceptan someterse a la política creada para la resolución de las disputas así que el problema se soluciona siguiendo las reglas y el arbitraje de la UDRP.
Con esta política el titular da inicio al arbitraje con el fin de lograr la transferencia del nombre de dominio. Claramente, ésto se da si logra demostrar que fue un registro que violó sus derechos y que se hizo con mala fe. De esta forma, lo mejor de este arbitraje es que resuelve los conflictos muy rápido y no tarda más de dos meses en presentarse las decisiones.

Dado el lanzamiento de estos nuevos gTLDs y considerando el surgimiento de conflictos entre las marcas y los dominios, ICANN empezó a implementar otro sistema más rápido y que resulta más económico que el anteriormente nombrado UDRP. Este fué el sistema URS que como ya mencionábamos, se caracteriza por la rapidez en la obtención de las decisiones.
En este sistema se pueden incluir 15 nombres de dominio en un misma reclamación y además, ha de tenerse claro que todos los solicitantes actuales que desean tener uno de los nuevos dominios han de aceptar obligatoriamente someterse al nuevo sistema. Si no se acepta no se podrá obtener el dominio.
Por otra parte, no podemos dejar de mencionar que los titulares de las marcas que hagan la validación correspondiente de sus registros ante el sistema TMCH pueden gozar de estas ventajas que presenta el nuevo sistema de arbitraje.
Así, ha de quedar claro que el sistema URS puede ser usado por el titular de la marca registrada que detecte que terceros registraron sus nombres en infracción a sus marcas, las cuales han sido validadas dentro del sistema presentado por ICAAN.

Diferencias entre sistemas.

Considerando lo anterior ha de quedar claro que en el sistema URS a diferencia del UDRP,  lo que se solicita es la suspensión del dominio durante el tiempo de vigencia del mismo y no su transferencia.
Así, van quedando en evidencia las ventajas de este nuevo sistema sobre el sistema anterior y es que en él se evita que los titulares de las marcas tengan que quedarse y administrar estos dominios que en realidad no les interesan.
Ahora, ha de entenderse que los elementos que se deben probar son los mismos que aplicaban en el sistema UDRP y éstos han de ser probados por el que realiza la reclamación. En todo caso, ha de tenerse en cuenta que este nuevo procedimiento nos presenta una mayor celeridad y como consecuencia solo se aplican a aquellos casos en los que claramente hay una usurpación de marca o infracción.

Ejemplos claros y reales:

Finalmente, para comprender como funcionan estos nuevos sistemas de protección para marcas y nuevos dominios debemos mencionar unos casos reales y famosos dónde se hizo uso del sistema URS.
Para comenzar, debemos destacar que fueron el banco BBVA, Facebook e IBM los primeros en obtener decisiones a favor al usar estos sistemas de resolución de conflictos. En el caso de la red social Facebook, ésta obtuvo una respuesta a favor cuando se presentó un dominio nuevo facebok.pw. Luego de estudiado el caso el sitio se suspendió.
En el caso de IBM logró por medio de este recurso la suspensión de los dominios ibm.ventures así como de ibm.guru e en enero de este año. En cuanto al banco BBVA tuvo que presentar el reclamo al encontrarse con nuevos dominios como bbva.guru y obtuvo una respuesta a su favor.

mayo 26

¿Que uso se está haciendo de mi marca?

marcasMuchas empresas lo desconocen, pero actualmente es posible realizar un proceso de vigilancia de marca realmente efectivo que permiten saber cómo se usa nuestra marca en Internet.
Este artículo te ayudará a saber un poco más sobre la vigilancia de marcas.

Marcas y problemas en la red

Al iniciar un negocio en Internet son muchos los aspectos que se han de considerar.
Cada vez son más las empresas que confían en la realización del registro de su dominio y su página web para mostrar su empresa y sus productos en Internet y abrirse al mercado online.
Normalmente se suele pasar por alto y no se le presta la atención que se merece, al hecho que nuestra marca queda expuesta al uso que puedan hacer terceras personas en la red y  que por ser propietarios de un nombre de dominio estamos fuera de peligro de ser víctimas de la piratería informática cuando en realidad no es así.

Hay que tener en cuenta que en la actualidad son muchas las marcas que son víctimas de la ciberocupación: un tercero registra un nombre de dominio muy parecido o el mismo nombre en diferentes extensiones e integran el nombre de la marca o producto para sacar provecho. Este gran descuido, que por otra parte suele ser muy frecuente se da porque las empresas desconocen que el servicio de vigilancia de tu marca en Internet es posible y que es un servicio real y muy efectivo que te ayuda a descubrir el fraude o el mal uso que se pueda estar haciendo de tu marca.

Servicios de vigilancia de marca ¿Qué son?

Sobre estos servicios hay varios aspectos importantes que debes conocer.

El servicio de vigilancia es un sistema que monitoriza de manera continua la marca/nombre del cliente que hace uso del servicio. Esta monitorización se hace con el objetivo de identificar a tiempo, las posibles usurpaciones que se puedan presentar.

Nuestro servicio de vigilancia de marca presenta alertas muy efectivas que se activan en el momento de ser identificada una situación sospechosa. Durante todo el año estarás seguro de que tu marca está siendo monitorizada.

Presentamos diferentes modelos de vigilancia para la marca, de tal forma que se pueden abarcar diversas expectativas presentadas por los clientes:

    • – Uno de estos modelos es el Buscador Liveel cual permite consultar de manera ilimitada los dominios que contengan el nombre de tu marca y así podrás conocer qué uso se le está dando y quién lo está haciendo. Este modelo también permite hacer búsquedas por palabras claves que sean de interés. Además en él se tiene acceso a la gran cantidad de extensiones (.com, .net, .es, entre otros) que se manejan actualmente y es que presenta una potente base de datos que se actualiza todos los días con 60.000 registros nuevos.
    • – Otro modelo es el Alerta Whois,  enfocado en la vigilancia de un dominio en especial. De esta forma se puede detectar si a este se le ha hecho algún cambio, en su dns o contactos, o si ha cambiado de estado.
    • Vigilancia Google va dirigido a las grandes marcas. Con él se puede reconocer la visibilidad ante los clientes así como las noticias o comentarios que se genera.
    • – Para finalizar contamos con el servicio de Vigilancia Global, actualmente el más completo ya que permite monitorizar la marca entre más de 1000 extensiones territoriales, genéricas, nuevos gTLDs, etc.